Viral Marketing vs Conventional Marketing
Πολλοί εκπλήσσονται με τον όρο viral marketing όταν τον ακούν. Αυτό που έχει να κάνει ο ιός με το μάρκετινγκ είναι η φυσική του απόκριση. Σχεδόν όλοι μας γνωρίζουμε την έννοια του μάρκετινγκ καθώς υπόκεινται σε αυτήν με τη μορφή διαφημιστικών πινακίδων, διαφημιστικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, διαφημίσεων στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο. Αλλά ρωτήστε οποιοδήποτε άτομο τη διαφορά μεταξύ του viral marketing και του συμβατικού μάρκετινγκ, και οι πιθανότητες είναι ότι θα σχεδιάσετε ένα κενό. Αυτό το άρθρο θα εξηγήσει τις διαφορές μεταξύ των δύο εννοιών για να σας επιτρέψει να επιλέξετε μία που είναι πιο αποτελεσματική εάν και όταν τη χρειάζεστε.
Πολλοί φαίνεται να συμφωνούν εάν γνωρίζουν την έννοια του μάρκετινγκ πολλαπλών επιπέδων. Με λόγια, το viral marketing είναι κάθε στρατηγική που ενθαρρύνει και παρακινεί τους ανθρώπους που λαμβάνουν το μήνυμα μάρκετινγκ να μεταδώσουν σε άλλους, δημιουργώντας έτσι δυνατότητες εκθετικής αύξησης στην επιρροή και την έκθεση του μηνύματος.
1
11
1111
11111111
111111111111111
1111111111111111111111111111111
111111111111111111111111111111111111111111111111
Αυτός θα ήταν ο απλούστερος ορισμός του viral marketing χωρίς τη χρήση λέξης. Ο γρήγορος πολλαπλασιασμός, όπως ακριβώς συμβαίνει στην περίπτωση των ιών, είναι αυτό που επιδιώκεται στην περίπτωση του viral marketing. Έτσι, το μήνυμα διασχίζει χιλιάδες και ίσως, εκατοντάδες χιλιάδες σε σύγκριση με το συμβατικό μάρκετινγκ όπου η προσέγγιση τούβλο προς τούβλο είναι αυτή που είναι χρονοβόρα και όχι τόσο ανταποδοτική. Αλλά αυτό ισχύει μόνο στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπου το μήνυμα είναι τόσο ενδιαφέρον και πειστικό που τα μέλη αναγκάζονται να το διαδώσουν με δική τους βούληση.
Εκτός του διαδικτύου, το viral marketing αναφέρεται ως από στόμα σε στόμα ή ως δημιουργία buzz, αλλά το όνομα viral marketing έχει κολλήσει όταν πρόκειται για το διαδίκτυο. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που λειτουργούν στο viral marketing που είναι οι ακόλουθοι
• Δίνει δωρεάν
• Επιτρέπει την εύκολη μεταφορά σε άλλους
• Χιονόμπαλες σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα
• Εκμεταλλεύεται την ανθρώπινη συμπεριφορά
• Χρησιμοποιεί υπάρχοντα δίκτυα
Viral Marketing vs Conventional Marketing
Οι διαφορές με το συμβατικό μάρκετινγκ είναι ξεκάθαρες για όλους. Ωστόσο, όλα δεν είναι τόσο ρόδινα όσο φαίνονται καθώς υπάρχουν προβλήματα ακεραιότητας του μηνύματος καθώς περνάει και επίσης αβεβαιότητα και απρόβλεπτο για το ποιο είναι το μήνυμα που θα πιάσει φωτιά και ποιο όχι.
Το συμβατικό μάρκετινγκ είναι υπό τον έλεγχό σας, αλλά το viral marketing είναι ανεξέλεγκτο. Το συμβατικό μάρκετινγκ είναι στοχευμένο και είναι βέβαιο ότι θα αποφέρει αποτελέσματα. Δεν μπορούμε να πούμε το ίδιο για το viral marketing. Στο viral marketing, επικοινωνείτε μόνο με εκατό που θα διαδώσουν το μήνυμα σε άλλους εκατό, ενώ στο συμβατικό μάρκετινγκ πρέπει να απευθυνθείτε σε κάθε κοινό.
