Στρατηγικό Μάρκετινγκ εναντίον Στρατηγικής Διαχείρισης
Εάν μια εταιρεία παράγει ένα προϊόν που δεν είναι μοναδικό και ένα προϊόν που παράγεται από πολλές άλλες εταιρείες, τι επιπλέον πρέπει να κάνει μια εταιρεία για να προσελκύσει τους πελάτες προς το προϊόν της; Εάν το προϊόν δεν έχει διαφορετική εμφάνιση ή απόδοση, οι συνήθεις τρόποι διαχείρισης και μάρκετινγκ ενδέχεται να μην είναι πολύ αποτελεσματικοί. Εδώ μπαίνουν στο παιχνίδι οι έννοιες της στρατηγικής διαχείρισης και του στρατηγικού μάρκετινγκ. Αν και υπάρχουν ομοιότητες στους στόχους, η στρατηγική διαχείριση και το στρατηγικό μάρκετινγκ έχουν διαφορές που θα επισημανθούν σε αυτό το άρθρο.
Στρατηγική Διαχείριση
Εν ολίγοις, η στρατηγική διαχείριση αποτελεί παράδειγμα από το να κοιτάς έξω, να κοιτάς μέσα και να κοιτάς μπροστά. Το να κοιτάς έξω σημαίνει αναγκαστικά την εξερεύνηση εκτός των ορίων της δικής σου οργάνωσης, τον καθορισμό εφικτών στόχων και τον εντοπισμό των βασικών ενδιαφερομένων και των φιλοδοξιών τους. «Κοιτάξτε μέσα» σημαίνει απλώς να έχετε μια κριτική αξιολόγηση των πόρων και των διαδικασιών για την ενίσχυση των συστημάτων ώστε να μπορείτε να διαχειριστείτε καλύτερα το προσωπικό, τους πόρους και τα οικονομικά. Κοιτάζοντας μπροστά σημαίνει να προσαρμόσετε τους τρέχοντες πόρους σας για να αντιμετωπίσετε τις αλλαγές και να προσαρμόσετε την προσέγγιση όπου χρειάζεται.
Υπάρχουν 5 σημαντικές πτυχές της στρατηγικής διαχείρισης που είναι ο καθορισμός στόχων, η ανάλυση, η διαμόρφωση στρατηγικής, η εφαρμογή στρατηγικής και η παρακολούθηση στρατηγικής.
Η στρατηγική διαχείριση είναι μια νοοτροπία ή μια προσέγγιση για να δούμε τα πράγματα διαφορετικά. Οποιοσδήποτε διευθυντής πρέπει να είναι σε εγρήγορση τόσο για το εσωτερικό όσο και για το εξωτερικό περιβάλλον για να κάνει κατάλληλες αλλαγές στη διαχείριση, όπως και όταν χρειάζεται.
Στρατηγικό Μάρκετινγκ
Πέρασαν οι εποχές που ένα προϊόν κατασκευαζόταν από μία ή δύο εταιρείες και οι άνθρωποι ήταν ικανοποιημένοι με αυτό που τους προσφερόταν. Αυτή είναι η εποχή.dot com, και οι άνθρωποι έχουν απεριόριστες επιλογές και δεν οδηγούνται πλέον από την ποιότητα ενός προϊόντος όταν πρόκειται να κάνουν προτιμήσεις αγοράς. Εδώ παίζει ρόλο το στρατηγικό μάρκετινγκ. Αυτή είναι μια τεχνική που επιτρέπει στη διοίκηση να κάνει την καλύτερη δυνατή χρήση περιορισμένων πόρων για να αυξήσει τις πωλήσεις και να αποκτήσει πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών. Το στρατηγικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει ανάλυση SWOT που λαμβάνει μια ολοκληρωμένη ματιά τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό περιβάλλον. Το στρατηγικό μάρκετινγκ βοηθά στην αποφυγή επενδύσεων σε άχρηστα εργαλεία και μεγιστοποιεί τις πωλήσεις μέσω καινοτόμων τεχνικών μάρκετινγκ δημιουργώντας την ανάγκη για το προϊόν στο μυαλό των πιθανών πελατών.
