Προώθηση vs Διαφήμιση
Η προώθηση και η διαφήμιση είναι εργαλεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται από έναν οργανισμό και στοχεύουν στην αύξηση των πωλήσεων του οργανισμού, ενώ ταυτόχρονα καθιερώνουν το προϊόν ως επωνυμία στα μάτια και στο μυαλό του κοινού. Οι δύο όροι είναι στενά αλληλένδετοι και μερικές φορές γίνεται δύσκολο να βρεθεί η διαφορά μεταξύ προώθησης και διαφήμισης. Όταν διαφημίζετε, προωθείτε επίσης ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και όταν προωθείτε, διαφημίζετε ταυτόχρονα. Ωστόσο, υπάρχουν διαφορές ως προς τις λειτουργίες, το εύρος, τον απαιτούμενο χρόνο και φυσικά τον πραγματικό στόχο.
Τόσο η διαφήμιση όσο και η προώθηση στοχεύουν στο να ενημερώσουν με κάποιο τρόπο στο κοινό που απευθύνεται ή στο οποίο απευθύνεται το προϊόν ή την υπηρεσία. Και τα δύο αποτελούνται από δραστηριότητες που στοχεύουν στην ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με το προϊόν. Ως εκ τούτου, είναι βέβαιο ότι θα υπάρχουν επικαλυπτόμενες ενέργειες στη διαφήμιση και την προώθηση. Και οι δύο ανήκουν στην ευρεία κατηγορία του μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί πολλές άλλες τεχνικές σε συνδυασμό με τη διαφήμιση και την προώθηση για την επίτευξη των στόχων μιας εταιρείας.
Ως εργαλείο μάρκετινγκ, η διαφήμιση χρησιμοποιείται από εταιρείες μεσαίου έως υψηλότερου επιπέδου. Είναι στην πραγματικότητα μια πληρωμένη μορφή επικοινωνίας με το κοινό και περιλαμβάνει την αγορά κουλοχέρηδων στο ραδιόφωνο, την καλωδιακή τηλεόραση και τις εφημερίδες, καθώς και την τοποθέτηση διαφημιστικών πινακίδων σε περίοπτα σημεία της πόλης για να ενημερώνονται οι περισσότεροι για το προϊόν. Το Διαδίκτυο χρησιμοποιείται στις μέρες μας όλο και περισσότερο ως ένα θαυμάσιο μέσο διαφήμισης. Ο στόχος της διαφήμισης είναι να δημιουργήσει ευαισθητοποίηση και επίσης να παρασύρει τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν λέγοντάς τους τα χαρακτηριστικά και το μοναδικό σημείο πώλησης του προϊόντος.
Η διαφήμιση είναι μια μακροπρόθεσμη έννοια και πρέπει να χρησιμοποιείται σε σταθερό επίπεδο για να επιτευχθούν αποτελέσματα για μια εταιρεία. Αυτό είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ στο οποίο καταφεύγουν ακόμη και οι πιο επιτυχημένες εταιρείες. Πρέπει να έχετε δει τις διαφημίσεις των γιγάντων κατασκευαστών κόλα PepsiCo και Coca-Cola. Παρά το γεγονός ότι έχουν δημιουργήσει μια θέση για τον εαυτό τους στην αγορά κόλα, συνεχίζουν να διαφημίζονται καθώς γνωρίζουν τη σημασία του branding μέσω της διαφήμισης. Οι άνθρωποι τείνουν να έχουν σύντομες αναμνήσεις και «εκτός οπτικής γωνίας είναι εκτός νου». Τα πράγματα που είναι ορατά είναι αυτά που πωλούν περισσότερο και αυτό είναι που ωθεί ακόμα και πολύ επιτυχημένες MNC να συνεχίσουν να διαφημίζονται.
Προώθηση
Η προώθηση είναι ένα τέχνασμα μάρκετινγκ που έχει συντομότερους στόχους από τη διαφήμιση. Αν και η δημιουργία ευαισθητοποίησης σχετικά με το προϊόν και η καθιέρωσή του ως επωνυμίας στο μυαλό του στοχευόμενου κοινού είναι επίσης στόχος προώθησης, αυτή δεν είναι μια πληρωμένη μορφή επικοινωνίας όπως η διαφήμιση. Ο μεγαλύτερος στόχος εδώ είναι η δημιουργία περισσότερων πωλήσεων για την εταιρεία. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, όπως η διανομή δωρεάν δειγμάτων, η προσφορά δύο για ένα καμπάνιες, τα δελτία τύπου, η διοργάνωση εκδηλώσεων για την ευαισθητοποίηση σχετικά με το προϊόν και ούτω καθεξής.
Η προώθηση είναι ευκολότερη από τη διαφήμιση και συνεπάγεται επίσης χαμηλότερο κόστος. Ως εκ τούτου, είναι πιο κατάλληλο για εταιρείες που μόλις ξεκίνησαν. Ωστόσο, κατά καιρούς, ακόμη και μεγάλες εταιρείες κάνουν χρήση της προώθησης λόγω της οικονομικής αποδοτικότητάς της. Αυτές τις μέρες, η διανομή κουπονιών με μεγάλες εκπτώσεις τοποθετείται σε ιστότοπους για να χρησιμοποιηθεί η δύναμη του διαδικτύου για προωθητικούς σκοπούς.
Διαφορές μεταξύ προώθησης και διαφήμισης
Μιλώντας για διαφορές, είναι σαφές ότι, αν και η διαφήμιση είναι πιο ακριβή από τις δύο τεχνικές, παράγει επίσης περισσότερα κέρδη παρά τη μεγαλύτερη χρονική περίοδο. Η προώθηση χρησιμοποιείται περισσότερο ως βραχυπρόθεσμη στρατηγική και είναι πιο οικονομική από τη διαφήμιση. Ενώ η διαφήμιση χρησιμοποιείται από μεσαίες και μεγάλες εταιρείες, δραστηριότητες προώθησης αναλαμβάνονται από μικρές εταιρείες. Η διαφήμιση είναι μια πληρωμένη μαζική επικοινωνία, ενώ η προώθηση περιλαμβάνει τη διανομή δωρεάν δειγμάτων ή καμπανιών «δύο για ένα».
