Διαφήμιση εναντίον Δημοσιότητας
Η διαφήμιση και η δημοσιότητα είναι δύο πολύ σημαντικά εργαλεία στα χέρια των εταιρειών για να μιλήσουν για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Και τα δύο χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης σχετικά με την εταιρεία και τα προϊόντα της με θετικό τρόπο. Ωστόσο, τα δύο εργαλεία είναι πολύ διαφορετικά μεταξύ τους από πολλές απόψεις για τις οποίες θα μιλήσουμε σε αυτό το άρθρο. Το να μην γνωρίζετε αυτές τις διαφορές ή να προσπαθήσετε να θολώσετε τις διαφορές μεταξύ των δύο εννοιών μπορεί να οδηγήσει σε μεγάλη σπατάλη χρόνου και χρημάτων. Και τα δύο εργαλεία είναι εξαιρετικά σημαντικά και ένας μεθυστικός συνδυασμός των δύο είναι αυτό που απαιτείται για να δημιουργήσει το επιθυμητό αντίκτυπο.
Η χρήση των μέσων μαζικής ενημέρωσης για να παραμείνετε σε επαφή με το κοινό που θέλετε είναι η διαφήμιση. Η διαφήμιση απαιτεί την αγορά χρονοθυρίδων για την προβολή μηνυμάτων ή διαφημίσεων σχετικά με την εταιρεία ή τα προϊόντα της σε ηλεκτρονικά μέσα, ενώ, στα έντυπα μέσα, η διαφήμιση αγοράζει χώρο για τη δημοσίευση της διαφήμισης. Η διαφήμιση είναι ένα σημαντικό εργαλείο για το μάρκετινγκ μιας εταιρείας και των προϊόντων της. Δεδομένου ότι η διαφήμιση απαιτεί να ξοδέψετε χρήματα για την αγορά χρονοθυρίδων και χώρων, μια εταιρεία φροντίζει ώστε το πρόγραμμα ή το περιοδικό που χρησιμοποιεί για διαφήμιση να προβάλλεται ή να διαβαστεί από το κοινό που προορίζεται ή τουλάχιστον να έχει ένα είδος προσέγγισης που θα πάρει τα προϊόντα της εταιρείας σε μέγιστο αριθμό πιθανών πελατών.
Είτε χρησιμοποιείτε εφημερίδες, ραδιόφωνο, τηλεόραση ή Διαδίκτυο για διαφήμιση, πρέπει να πληρώσετε για το περιεχόμενο που θέλετε να δει ή να διαβάσει το κοινό. Ένας διαφημιστής έχει τον έλεγχο του πού θέλει να τοποθετηθεί το περιεχόμενο σε μια εφημερίδα, αν και πληρώνει περισσότερο ή λιγότερο ανάλογα με το μέγεθος και τον αριθμό σελίδας σε μια εφημερίδα. Ελέγχει και το περιεχόμενο. Ένα χαρακτηριστικό της διαφήμισης που πολλοί δεν γνωρίζουν είναι ότι μερικοί άνθρωποι είναι καχύποπτοι για το χορηγούμενο περιεχόμενο και δεν βασίζονται στις πληροφορίες.
Δημοσιότητα
Η δημοσιότητα είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για το μάρκετινγκ μιας εταιρείας ή των προϊόντων της. Είναι ένα από τα εργαλεία για τη δημιουργία θετικής ευαισθητοποίησης για μια εταιρεία. Είναι ένα εργαλείο που κοστίζει λιγότερο, αλλά έχει μεγάλο αντίκτυπο στο κοινό που απευθύνεται. Ονομάζεται επίσης σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης από ορισμένους δημοσιογράφους, καθώς είναι μια μέθοδος για να πειστούν οι δημοσιογράφοι και οι εκδότες ότι ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία είναι αξιοσημείωτο. Όταν τα μέσα επιλέγουν μια εταιρεία, ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή ένα γεγονός και το λένε ή το περιγράφουν από μόνα τους, αυτό αναφέρεται ως δημοσιότητα. Τα μέσα ενημέρωσης θεωρούν ότι είναι δικό τους καθήκον να ενημερώνουν το κοινό για πράγματα και γεγονότα ενώ η εταιρεία ή το προϊόν κερδίζει δωρεάν κάλυψη στη συμφωνία.
Ωστόσο, δεν υπάρχει έλεγχος του αιτούντος τη δημοσιότητα επί του περιεχομένου της δημοσιότητας, εκτός εάν ο αιτών της δημοσιότητας χρησιμοποιεί υπαλλήλους δημοσίων σχέσεων για να εντυπωσιάσει τα μέσα ενημέρωσης και να καταστείλει την αρνητική κάλυψη. Από την άλλη πλευρά, είναι ανόητο να περιμένουμε κάθε είδηση ή άρθρο να είναι αποτέλεσμα της εύρεσης ειδήσεων από τα μέσα ενημέρωσης. Πολλά από αυτά που δημοσιεύονται σε περιοδικά και εφημερίδες και μεταδίδονται τηλεοπτικά στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση είναι αποτέλεσμα της πεποίθησης των διευθυντών μέσων ενημέρωσης σχετικά με την ειδησεογραφική αξία των εταιρειών και των προϊόντων. Ως εκ τούτου, η δημοσιότητα είναι δωρεάν περιεχόμενο σχετικά με μια εταιρεία ή ένα άτομο που εμφανίζεται σε έντυπα ή ηλεκτρονικά μέσα χωρίς η εταιρεία ή το άτομο να πληρώσει για αυτό.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Διαφήμισης και Δημοσιότητας;
• Η διαφήμιση και η δημοσιότητα είναι δύο διαφορετικά εργαλεία για την προώθηση μιας εταιρείας, ενός προϊόντος ή ενός ατόμου.
• Η διαφήμιση είναι μια μορφή μάρκετινγκ επί πληρωμή, ενώ η δημοσιότητα είναι ένα δωρεάν εργαλείο μάρκετινγκ ή προώθησης.
• Η διαφήμιση είναι μια ελεγχόμενη μορφή προώθησης όπου ο διαφημιζόμενος ελέγχει το περιεχόμενο και το χρονικό διάστημα, εάν η διαφήμιση προορίζεται για ραδιόφωνο ή τηλεόραση.
• Η διαφήμιση μερικές φορές δεν θεωρείται αξιόπιστη και πολλοί γίνονται καχύποπτοι όταν γνωρίζουν ότι το άρθρο ή το πρόγραμμα χορηγείται.
• Η δημοσιότητα εξαρτάται από τις σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης και οι καλές σχέσεις με τα μέσα μπορούν να βοηθήσουν στην καταστολή αρνητικών πληροφοριών σχετικά με μια εταιρεία ή ένα προϊόν.
