Εικόνα εναντίον επωνυμίας
Η επωνυμία είναι μια έννοια που διαχωρίζει έναν πωλητή ή εταιρεία ή τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της από τους ανταγωνιστές της. Όλοι γνωρίζουμε για την Coca-Cola, τη McDonald, την Apple, τη Microsoft και ούτω καθεξής. Φυσικά, πρόκειται για κολοσσούς εταιρειών στον τομέα παραγωγής ή εξυπηρέτησης που έχουν επιλέξει, αλλά υπάρχει κάτι που τους χωρίζει (διαβάστε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους) από τους ανταγωνιστές τους. Ωστόσο, δεν είναι αυτό που τους κάνει επωνυμίες, αλλά τα εμπορικά τους σήματα που υπενθυμίζουν στον μέσο άνθρωπο την ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας του αμέσως. Μόλις δείτε το λογότυπο των McDonalds, δεν αρχίζετε να σκέφτεστε νόστιμες συνταγές που σερβίρονται στα McDonalds’; Αυτή είναι η δύναμη των εμπορικών σημάτων, ειδικά των εμπορικών τους σημάτων. Ωστόσο, υπάρχει επίσης η εικόνα μιας εταιρείας που είναι επίσης σημαντική, και παρά τις ομοιότητες στην εξυπηρέτηση του ίδιου σκοπού της δημιουργίας περισσότερων πωλήσεων για την εταιρεία, έχει πολλές διαφορές με το εμπορικό σήμα. Αυτές οι διαφορές επισημαίνονται σε αυτό το άρθρο.
Μια επωνυμία είναι σχεδόν μια προσωπικότητα χωρίς πρόσωπο, καθώς είτε είναι λογότυπο, σλόγκαν, κείμενο ή σχέδιο, έχει τη δύναμη να προσελκύει πελάτες και επίσης να διατηρεί υπάρχοντες πελάτες. Υπάρχει επίσης μια ψυχολογική πτυχή μιας μάρκας που ονομάζεται εικόνα της. Αν και, υπάρχει μια τάση να χρησιμοποιούνται οι λέξεις επωνυμία και εικόνα μαζί για να αναφέρονται ως εικόνα επωνυμίας, πρέπει να γίνει κατανοητό ότι η εικόνα, θετική ή αρνητική είναι ξεχωριστή από την επωνυμία, η οποία είναι το εμπορικό σήμα που σχετίζεται με την εταιρεία ή το προϊόν..
Η λέξη επωνυμία προήλθε από την πρακτική να βάζουν ζεστή σφραγίδα στα σώματα των προβάτων για να τα ξεχωρίζουν από τα πρόβατα άλλου ατόμου. Απλά φανταστείτε αν δεν υπήρχαν μάρκες και πηγαίνατε να αγοράσετε μια τηλεόραση; Μόνο λόγω της ύπαρξης εμπορικών σημάτων στην αγορά τα αναγνωρίζουμε και επιλέγουμε μεταξύ τους. Ωστόσο, είναι λόγω της εικόνας της μάρκας που ένας μέσος άνθρωπος στο δρόμο μαθαίνει για τις ιδιότητες ενός προϊόντος μιας εταιρείας. Η επωνυμία σας λέει ότι υπάρχει κάποιος στην αγορά, αλλά η εικόνα της είναι αυτή που λέει πολλά περισσότερα για το προϊόν. Αντιλαμβάνεστε την επωνυμία ως cool, γρήγορη, υψηλής ποιότητας ή φιλική προς τον πελάτη και αυτά είναι χαρακτηριστικά που σας βοηθούν στην επιλογή μιας συγκεκριμένης επωνυμίας.
Μια άλλη διαφορά μεταξύ επωνυμίας και εικόνας είναι ότι η επωνυμία είναι πάντα αποκλειστική, ενώ η εικόνα μπορεί να κοινοποιηθεί με άλλες επωνυμίες. Η Coca-Cola είναι μια μάρκα. Το ίδιο και η PepsiCo. Αλλά αυτά είναι αμοιβαία αποκλειόμενα μεταξύ τους, αν και μπορεί να μοιράζονται πολλές ιδιότητες ή εικόνες μεταξύ τους.
Ωστόσο, η διαφορά μεταξύ επωνυμίας και εικόνας είναι πολύ λεπτή και δυσνόητη. Και οι δύο έχουν μια σχέση, η οποία είναι διαφορετική σε διαφορετικές περιπτώσεις. Συχνά μια επωνυμία συμβάλλει στην εικόνα της, αν και η εικόνα πάντα συμβάλλει περισσότερο σε μια επωνυμία. Είναι καλό αν η επωνυμία και η εικόνα διασταυρώνονται μεταξύ τους.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ εικόνας και επωνυμίας;
· Η επωνυμία σας λέει για μια εταιρεία και εσείς αναγνωρίζετε την εταιρεία σε ένα πλήθος άλλων εταιρειών.
· Η εικόνα σας λέει για τις ιδιότητες της εταιρείας ή των προϊόντων της.
· Η εικόνα συνεισφέρει περισσότερο σε μια επωνυμία παρά μια επωνυμία που συμβάλλει στην εικόνα της.
