Μάρκετινγκ vs Διαφήμιση
Σε έναν κόσμο γεμάτο ανταγωνισμό όπου οι επιχειρήσεις επιδιώκουν να καλύψουν τις εκτεταμένες απαιτήσεις του κοινού, υπάρχουν υψηλοί βαθμοί υποκατάστασης ή επιλογών για τους ανθρώπους. Σε αυτό το σενάριο, οι επιχειρήσεις πρέπει να τοποθετηθούν στο μυαλό των ανθρώπων με τέτοιο τρόπο ώστε να δημιουργήσουν μια άμεση δύναμη ανάκλησης επωνυμίας για τον εαυτό τους. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω λογότυπων ή διαφημιστικών καμπανιών, οποιουδήποτε ισχυρού εργαλείου μάρκετινγκ που δημιουργεί μια άμεση ανάκληση για το κοινό.
Μάρκετινγκ
Με απλά λόγια, το μάρκετινγκ είναι η διαδικασία με την οποία οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με το κοινό. Είναι μια ολόκληρη διαδικασία μέσω της οποίας οι επιχειρήσεις επιδιώκουν να ερευνήσουν την αγορά, να ανακαλύψουν τι θέλουν οι καταναλωτές και στη συνέχεια να παρέχουν στους καταναλωτές όπως ζητούν. Αυτή η διαδικασία δεν τελειώνει στο να παρέχει μόνο αυτό που θέλουν οι καταναλωτές. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου οι επιχειρήσεις πρέπει να εισάγουν επεκτάσεις στα ήδη αναπτυγμένα προϊόντα για να δημιουργήσουν μια ανάγκη στους καταναλωτές. Η ιδέα πίσω από αυτή την ιδέα είναι ότι ο καταναλωτής είναι αφελής και ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να καινοτομούν για να επιβιώσουν καθώς ο ανταγωνισμός είναι σκληρός και πολλές επιχειρήσεις αναπτύσσουν μια θέση για τον εαυτό τους απλώς αντιγράφοντας τους αντιπάλους τους.
Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που επικοινωνεί απευθείας με τον καταναλωτή και παρέχει μια επισκόπηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας που προσφέρει η επιχείρηση. Δημιουργεί μια έλξη για τους καταναλωτές και φέρνει το προϊόν στη δημοσιότητα. Αυτό μπορεί να είναι με τη μορφή έντυπων διαφημίσεων σε εφημερίδες, διαφήμιση μέσω του ραδιοφώνου, με χρήση τηλεοπτικών διαφημίσεων ή σε κινηματογραφικές αίθουσες ή προσωπικών πωλήσεων ή ακόμη και απευθείας μάρκετινγκ. Όλες είναι μορφές πληρωμένων υπηρεσιών μάρκετινγκ για να γίνει γνωστή η παρουσία στο ευρύ κοινό. Ορισμένες τεχνικές διαφήμισης χρησιμοποιούν επίσης εγκρίσεις διασημοτήτων, ειδικά εάν ένα προϊόν είναι επωνυμία πολυτελείας και πρέπει να συσχετιστεί με τη λάμψη και τη λάμψη.
Διαφορά μεταξύ μάρκετινγκ και διαφήμισης
Ένα άτομο με ελάχιστη ή καθόλου κατανόηση του μάρκετινγκ και της διαφήμισης σίγουρα θα μπερδέψει τα δύο. Αν και και τα δύο θεωρούνται εναλλάξιμα, δεν είναι.
Η διαφήμιση είναι ένα αναπόσπαστο στοιχείο του μάρκετινγκ που εστιάζει στα περίφημα 4 P του μάρκετινγκ. Όπου το μάρκετινγκ περιλαμβάνει προϊόν, τιμή, τόπο και προώθηση, η διαφήμιση εστιάζει αποκλειστικά στην πτυχή προώθησης του προϊόντος. Επομένως, διαφορετικά εργαλεία μάρκετινγκ λειτουργούν για να παρέχουν μια ολιστική πτυχή μάρκετινγκ στην επιχείρηση. Το μάρκετινγκ είναι η συνολική έννοια που ξεκινά από την έρευνα για το μέλλον του προϊόντος σε μια αγορά, την ανάπτυξή του και στη συνέχεια την προσέγγιση των πελατών. Η επικοινωνία γίνεται μέσω διαφήμισης.
Συμπέρασμα
Οι επιχειρήσεις θέλουν να ξεχωρίζουν στο μυαλό και τις καρδιές του κοινού, επομένως είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τη διαφορά μεταξύ μάρκετινγκ και διαφήμισης, καθώς και οι δύο πρέπει να ενσωματωθούν στην επιχείρηση για να αναπτύξουν μια βιώσιμη εγκατάσταση. Είναι σημαντικό για τις επιχειρήσεις να αναθέτουν τέτοιες δραστηριότητες σε πρακτορεία, όπως γραφεία έρευνας μάρκετινγκ ή διαφημιστικά γραφεία, για να μπουν στις περιπλοκές που αφορούν τις δύο έννοιες. Αυτός ο τομέας απαιτεί τεχνογνωσία, ακόμη περισσότερο σήμερα που υπάρχει ανταγωνισμός και οι καταναλωτές έχουν πολλές επιλογές διαθέσιμες για τον εαυτό τους.
