Εσωτερικό μάρκετινγκ εναντίον διεθνούς μάρκετινγκ
Το εγχώριο μάρκετινγκ και το διεθνές μάρκετινγκ είναι το ίδιο όταν πρόκειται για τη θεμελιώδη αρχή του μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ είναι αναπόσπαστο μέρος κάθε επιχείρησης που αναφέρεται σε σχέδια και πολιτικές που υιοθετεί κάθε άτομο ή οργανισμός για να προσεγγίσει τους πιθανούς πελάτες του. Ο ορισμός του Ιστού ορίζει το μάρκετινγκ ως μια διαδικασία σχεδιασμού και εκτέλεσης της σύλληψης, της τιμολόγησης, της προώθησης και της διανομής ιδεών, αγαθών και υπηρεσιών για τη δημιουργία ανταλλαγών που ικανοποιούν ατομικούς και οργανωτικούς στόχους. Με τον κόσμο να συρρικνώνεται με γρήγορους ρυθμούς, τα όρια μεταξύ των εθνών λιώνουν και οι εταιρείες προχωρούν τώρα από την εστίαση στις τοπικές αγορές για να προσεγγίσουν πελάτες σε διάφορα μέρη του κόσμου. Το μάρκετινγκ είναι ένα τέχνασμα που χρησιμοποιείται για να προσελκύσει, να ικανοποιήσει και να διατηρήσει πελάτες. Είτε γίνεται σε τοπικό είτε σε παγκόσμιο επίπεδο, οι θεμελιώδεις έννοιες του μάρκετινγκ παραμένουν οι ίδιες.
Εσωτερικό μάρκετινγκ
Οι στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν και να επηρεάσουν πελάτες εντός των πολιτικών ορίων μιας χώρας είναι γνωστές ως Εγχώριο μάρκετινγκ. Όταν μια εταιρεία εξυπηρετεί μόνο τις τοπικές αγορές, παρόλο που μπορεί να ανταγωνίζεται ξένες εταιρείες που δραστηριοποιούνται εντός της χώρας, λέγεται ότι εμπλέκεται στο εγχώριο μάρκετινγκ. Το επίκεντρο των εταιρειών είναι μόνο ο τοπικός πελάτης και η αγορά και δεν δίνεται καμία σκέψη στις αγορές του εξωτερικού. Όλα τα προϊόντα και οι υπηρεσίες παράγονται έχοντας κατά νου μόνο τους τοπικούς πελάτες.
Διεθνές Μάρκετινγκ
Όταν δεν υπάρχουν όρια για μια εταιρεία και στοχεύει πελάτες στο εξωτερικό ή σε άλλη χώρα, λέγεται ότι ασχολείται με το διεθνές μάρκετινγκ. Αν ακολουθήσουμε τον ορισμό του μάρκετινγκ που δόθηκε παραπάνω, η διαδικασία γίνεται πολυεθνική σε αυτή την περίπτωση. Ως εκ τούτου, και με απλοποιημένο τρόπο, δεν είναι παρά εφαρμογή των αρχών μάρκετινγκ σε όλες τις χώρες. Εδώ είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται στο διεθνές μάρκετινγκ είναι κατά κύριο λόγο αυτές της χώρας καταγωγής ή της χώρας που έχει την έδρα της εταιρείας. Στην Αμερική και την Ευρώπη, πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι το διεθνές μάρκετινγκ είναι παρόμοιο με το εξαγωγικό. Σύμφωνα με έναν άλλο ορισμό, το διεθνές μάρκετινγκ αναφέρεται σε επιχειρηματικές δραστηριότητες που κατευθύνουν τη ροή αγαθών και υπηρεσιών μιας εταιρείας σε καταναλωτές σε περισσότερες από μία χώρες μόνο για κερδοσκοπικούς σκοπούς.
Διαφορά μεταξύ εγχώριου μάρκετινγκ και διεθνούς μάρκετινγκ
Όπως εξηγήθηκε προηγουμένως, τόσο το εγχώριο όσο και το διεθνές μάρκετινγκ αναφέρονται στις ίδιες αρχές μάρκετινγκ. Ωστόσο, υπάρχουν κατάφωρες ανομοιότητες μεταξύ των δύο.
Πεδίο εφαρμογής – Το εύρος του εγχώριου μάρκετινγκ είναι περιορισμένο και τελικά θα εξαντληθεί. Από την άλλη πλευρά, το διεθνές μάρκετινγκ έχει ατελείωτες ευκαιρίες και εύρος.
Πλεονεκτήματα – Όπως είναι προφανές, τα οφέλη στο εγχώριο μάρκετινγκ είναι λιγότερα από ό,τι στο διεθνές μάρκετινγκ. Επιπλέον, υπάρχει ένα πρόσθετο κίνητρο για ξένο νόμισμα που είναι σημαντικό και από την άποψη της χώρας καταγωγής.
Κοινή χρήση τεχνολογίας – Το εγχώριο μάρκετινγκ περιορίζεται στη χρήση της τεχνολογίας, ενώ το διεθνές μάρκετινγκ επιτρέπει τη χρήση και την κοινή χρήση των πιο πρόσφατων τεχνολογιών.
Πολιτικές σχέσεις – Το εγχώριο μάρκετινγκ δεν έχει καμία σχέση με τις πολιτικές σχέσεις, ενώ το διεθνές μάρκετινγκ οδηγεί σε βελτίωση των πολιτικών σχέσεων μεταξύ των χωρών και επίσης σε αυξημένο επίπεδο συνεργασίας ως αποτέλεσμα.
Εμπόδια – Στο εγχώριο μάρκετινγκ δεν υπάρχουν εμπόδια, αλλά στο διεθνές μάρκετινγκ υπάρχουν πολλά εμπόδια όπως διαπολιτισμικές διαφορές, γλώσσα, νόμισμα, παραδόσεις και έθιμα.
