Δημογραφικά vs Ψυχογραφικά
Το κλειδί για την επιτυχία κάθε επιχείρησης είναι οι άνθρωποι με τους οποίους συνεργάζεται. Είναι σημαντικό να κάνετε την απαραίτητη έρευνα για να προσεγγίσετε σωστά το κοινό-στόχο της επιχείρησής σας. Εδώ μπαίνουν τα δημογραφικά και τα ψυχογραφικά στοιχεία.
Τι είναι τα δημογραφικά στοιχεία;
Τα δημογραφικά στοιχεία μπορούν να οριστούν ως τα μετρήσιμα στατιστικά στοιχεία οποιουδήποτε δεδομένου πληθυσμού. Συνήθως χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό μετρήσιμων υποσυνόλων εντός ενός συγκεκριμένου πληθυσμού που χαρακτηρίζει τον εν λόγω πληθυσμό σε μια δεδομένη χρονική στιγμή. Χρησιμοποιούνται ευρέως στις πρακτικές του μάρκετινγκ και της κοινής γνώμης, οι τάσεις στα δημογραφικά στοιχεία χρησιμοποιούνται για να περιγράψουν τις αλλαγές στον πληθυσμό διαχρονικά. Μερικά από τα δημογραφικά στοιχεία που εξετάζονται πιο συχνά μπορούν να απαριθμηθούν ως εθνότητα, φύλο, κινητικότητα, ηλικία, αναπηρίες, κατάσταση απασχόλησης, απασχόληση κ.λπ. περιοχή.
Στο μάρκετινγκ, τα δημογραφικά στοιχεία χρησιμοποιούνται για να πάρουμε μια ιδέα για το τυπικό μέλος μιας συγκεκριμένης κοινότητας, προκειμένου να μετρήσουμε μια ιδέα σχετικά με το υποθετικό της σύνολο. Τέτοιες πληροφορίες είναι σημαντικές για τη δημιουργία στρατηγικής μάρκετινγκ καθώς και ενός σχεδίου μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις.
Τι είναι τα Ψυχογραφικά;
Η ψυχογραφία μπορεί να οριστεί ως μια μελέτη αξιών, προσωπικότητας, τρόπου ζωής, απόψεων και ενδιαφερόντων ανθρώπων μιας συγκεκριμένης κοινότητας. Μπορεί επίσης να θεωρηθεί ως ισοδύναμο πολιτισμού όταν διεξάγεται σε εθνικό επίπεδο. Καθώς εκφράζουν τις απόψεις τους για τους παραπάνω παράγοντες, αυτοί οι ψυχογραφικοί παράγοντες αναφέρονται επίσης ως μεταβλητές IAO. Τα ψυχογραφικά είναι χρήσιμα σε τομείς όπως τα δημογραφικά στοιχεία, το μάρκετινγκ, η έρευνα γνώμης και η κοινωνική έρευνα, γενικά, καθώς και η στρατηγική προοπτική. Ωστόσο, δεν πρέπει να συγχέεται με τα δημογραφικά στοιχεία.
Όταν κατασκευάζεται η ψυχογραφική σύνθεση μιας ομάδας ή το σχετικά πλήρες προφίλ ενός ατόμου, ονομάζεται ψυχογραφικό προφίλ. Αυτό το ψυχογραφικό προφίλ είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο όταν πρόκειται για διαφήμιση και τμηματοποίηση της αγοράς. Ορισμένες κατηγορίες που περιλαμβάνονται στην τμηματοποίηση της αγοράς είναι η δραστηριότητα, το ενδιαφέρον, η γνώμη (AIOs), οι στάσεις, οι αξίες, η συμπεριφορά.
Ψυχογραφικά vs Δημογραφικά
Όταν πρόκειται για τη στρατηγική μάρκετινγκ, τα δημογραφικά και τα ψυχογραφικά στοιχεία παίζουν καθοριστικό ρόλο στον προσδιορισμό του κοινού με το οποίο έχει κανείς να κάνει. Αυτό αναφέρεται ως τμηματοποίηση της αγοράς. Ως εκ τούτου, είναι πολύ σημαντικό να διακρίνουμε τη διαφορά μεταξύ δημογραφικών και ψυχογραφικών στοιχείων προκειμένου να τα χρησιμοποιήσουμε σωστά στις προσπάθειες μάρκετινγκ.
• Τα δημογραφικά στοιχεία είναι τα μετρήσιμα στατιστικά στοιχεία οποιουδήποτε δεδομένου πληθυσμού. Η ψυχογραφία είναι η μελέτη των αξιών, της προσωπικότητας, του τρόπου ζωής, των απόψεων και των ενδιαφερόντων των ανθρώπων μιας συγκεκριμένης κοινότητας.
• Τα δημογραφικά στοιχεία είναι ποσοτικά. Η ψυχογραφία είναι ποιοτική.
• Η δημογραφία ασχολείται με παράγοντες όπως η εθνικότητα, το φύλο, η κινητικότητα, η ηλικία, οι αναπηρίες, η κατάσταση απασχόλησης, η απασχόληση κ.λπ. Τα ψυχογραφικά ασχολούνται με παράγοντες όπως οι αξίες, η προσωπικότητα, ο τρόπος ζωής, οι απόψεις και τα ενδιαφέροντα.
• Η ψυχογραφία μπορεί επίσης να είναι το ισοδύναμο της κουλτούρας όταν διεξάγεται σε εθνικό επίπεδο. Η δημογραφία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να περιγράψει τις αλλαγές στον πληθυσμό με την πάροδο του χρόνου.
