κυκλοφορία εναντίον αναγνωστικού κοινού
Η κυκλοφορία και το αναγνωστικό κοινό είναι εργαλεία στα χέρια των ιδιοκτητών εφημερίδων και περιοδικών για να αποφασίσουν για τις τιμές για τους διαφημιστές, καθώς η υψηλή κυκλοφορία σημαίνει ότι η δημοσίευση διαβάζεται από περισσότερους ανθρώπους. Αυτό ενδιαφέρει τους διαφημιστές όταν θέλουν να βελτιώσουν την προβολή των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Ωστόσο, η κυκλοφορία και το αναγνωστικό κοινό δεν είναι συνώνυμα και υπάρχουν διαφορές μεταξύ των δύο που θα συζητηθούν σε αυτό το άρθρο.
Τι είναι η έννοια της Κυκλοφορίας;
Η κυκλοφορία είναι ένας αριθμός που παρακολουθούν όλοι οι εκδότες περιοδικών και εφημερίδων και θέλουν να ανεβαίνει, να ανεβαίνει και να ανεβαίνει συνεχώς. Αυτό οφείλεται στο ότι όσο υψηλότερη είναι η κυκλοφορία, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να λάβετε έσοδα από τους διαφημιστές. Μάλιστα, οι ίδιοι οι διαφημιστές τρέχουν να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους σε εφημερίδες με τη μεγαλύτερη κυκλοφορία σε έναν χώρο. Για να είναι μπροστά από τους άλλους, κάθε εκδοτικός οίκος περιοδικών πρέπει να έχει ξεκάθαρη κατανόηση της τελευταίας κυκλοφορίας του, εκτός από τα στοιχεία κυκλοφορίας, των πλησιέστερων ανταγωνιστών του.
Βεβαίως, η κυκλοφορία είναι ο αριθμός των αντιτύπων εφημερίδων που διανέμονται κατά μέσο όρο σε μια δεδομένη ημέρα. Ωστόσο, ο αριθμός αυτός περιλαμβάνει τόσο την κυκλοφορία επί πληρωμή όσο και τις εφημερίδες που διανέμονται δωρεάν. Αυτό πρέπει να γνωρίζουν οι διαφημιστές όταν αποφασίζουν να τοποθετήσουν διαφημίσεις σε μια εφημερίδα.
Παρόλο που η κυκλοφορία είναι τόσο σημαντική για μια εφημερίδα ή ένα περιοδικό, κανένας εκδοτικός οίκος δεν μπορεί να κάνει ψευδείς ισχυρισμούς σχετικά με την κυκλοφορία του. Αυτό συμβαίνει επειδή ένας εκδοτικός οίκος πρέπει να ελέγχει την κυκλοφορία του από έναν ανεξάρτητο φορέα, όπως το Γραφείο Ελέγχου Κυκλοφοριών. Αυτός είναι ένας τρόπος για να διαβεβαιώσετε τους διαφημιστές για την αυθεντικότητα του αριθμού κυκλοφορίας.
Τι σημαίνει η αναγνωσιμότητα;
Το αναγνωστικό κοινό είναι ένας αριθμός που είναι πολύ σημαντικός για τους διαφημιστές, καθώς τους λέει σε πόσα χέρια πηγαίνει ένα αντίγραφο μιας εφημερίδας. Είναι φυσικό για ένα νοικοκυριό να εγγραφεί σε ένα αντίτυπο ενός περιοδικού, αλλά αυτό το αντίτυπο διαβάζεται στη συνέχεια από όλα τα μέλη του νοικοκυριού. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το αναγνωστικό κοινό είναι ένα ποσοστό που είναι πάντα υψηλότερο από την κυκλοφορία. Μάλιστα, ένα μόνο αντίτυπο μιας εφημερίδας περνά στα χέρια όλων των υπαλλήλων ενός γραφείου. Υπάρχει σχέση μεταξύ κυκλοφορίας και αναγνωστικού κοινού και γενικά πιστεύεται ότι το αναγνωστικό κοινό είναι τριπλάσιο από την κυκλοφορία, καθώς είναι κατανοητό ότι ένα αντίτυπο εφημερίδας ή περιοδικού πηγαίνει στα χέρια τουλάχιστον 3 ατόμων μόλις το αγοράσουν και το φέρουν. ένας αξιωματικός ή ένα σπίτι.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Κυκλοφορίας και Αναγνωσιμότητας;
• Αν και τόσο η κυκλοφορία όσο και το αναγνωστικό κοινό είναι σημαντικά για έναν ιδιοκτήτη εφημερίδας, είναι η κυκλοφορία που υπόσχεται όσον αφορά τα έσοδα
• Κυκλοφορία είναι ο πραγματικός αριθμός των αντιτύπων μιας εφημερίδας που διανέμονται σε ένα μέρος μια δεδομένη ημέρα και περιλαμβάνει τόσο δωρεάν αντίτυπα όσο και επί πληρωμή αντίτυπα που αγοράστηκαν ή εγγράφηκαν από πελάτες
• Οι διαφημιστές ενδιαφέρονται για την κυκλοφορία μιας εφημερίδας ή ενός περιοδικού και υψηλότερη είναι η κυκλοφορία, υψηλότερα είναι τα ποσοστά διαφημίσεων που ορίζονται από τους εκδότες
• Η αναγνωσιμότητα είναι ένας αριθμός που είναι 2,5 έως 3 φορές υψηλότερος από την κυκλοφορία και εξαρτάται από το μέγεθος ενός νοικοκυριού σε ένα μέρος
• Η αναγνωσιμότητα αναφέρεται σε έναν αριθμό που λέει σε πόσα χέρια περνά μια εφημερίδα κατά μέσο όρο
