Διαφορά μεταξύ Έρευνας Αγοράς και Έρευνας Μάρκετινγκ

Βίντεο: Διαφορά μεταξύ Έρευνας Αγοράς και Έρευνας Μάρκετινγκ

Βίντεο: Η Αρχή των Πάντων! Τα 4P του Μάρκετινγκ! 2024, Ιούλιος

2024 Συγγραφέας: Alex Aldridge | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 13:36

Έρευνα Αγοράς εναντίον Έρευνας Μάρκετινγκ

Η έρευνα αγοράς και η έρευνα μάρκετινγκ είναι δύο παρόμοιες έννοιες που προκαλούν μεγάλη σύγχυση για όσους σπουδάζουν μάρκετινγκ. Για τους κατασκευαστές και τους εμπόρους λιανικής, η έρευνα αγοράς σημαίνει απόκτηση περισσότερης γνώσης σχετικά με την αγορά-στόχο και τους πελάτες σε μια προσπάθεια επίτευξης υψηλότερων πωλήσεων. Η έρευνα μάρκετινγκ είναι ένας ευρύτερος όρος που ασχολείται με διαφορετικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Υπάρχουν πολλές περισσότερες διαφορές μεταξύ των δύο εννοιών που θα επισημανθούν σε αυτό το άρθρο.

Τι είναι η Έρευνα Αγοράς;

Η έρευνα αγοράς έχει να κάνει με την κατανόηση της αγοράς-στόχου. Είναι μια συστηματική μελέτη που απαιτεί συλλογή δεδομένων και ανάλυσή της από ειδικούς σχετικά με το μέγεθος και τη φύση του ανταγωνισμού, τις πολιτικές της κυβέρνησης, το προφίλ των πελατών-στόχων κ.λπ.

Τα κορυφαία στελέχη μιας εταιρείας ενδιαφέρονται πάντα να διεξάγουν έρευνα σχετικά με την αγορά όπου πωλούνται τα προϊόντα της εταιρείας. Αυτή η έρευνα στοχεύει στη συλλογή πληροφοριών σχετικά με τις ανάγκες των πελατών, τα προφίλ τους, τις αγοραστικές τους δυνάμεις, τις προτιμήσεις και τις αντιπάθειές τους και την αντίληψη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας στο μυαλό των ανθρώπων. Το επίκεντρο της έρευνας είναι πάντα ο υποψήφιος πελάτης και η αγορά όπου εισάγονται ή πωλούνται τα προϊόντα.

Τι είναι η έρευνα μάρκετινγκ;

Όπως υποδηλώνει το όνομα, η έρευνα μάρκετινγκ έχει να κάνει με την κατανόηση διαφόρων πτυχών του μάρκετινγκ. Πρόκειται για ένα πεδίο που στοχεύει στην ενίσχυση της γνώσης της διοίκησης σχετικά με τις τεχνικές μάρκετινγκ και την αποτελεσματικότητά τους. Μπορεί να αφορά τη διαφήμιση, τις πωλήσεις, τον ανταγωνισμό, την έρευνα καναλιών και ούτω καθεξής. Η απόκτηση γνώσεων σχετικά με διάφορες τεχνικές διαφήμισης και την αποτελεσματικότητά τους επιτρέπει σε έναν οργανισμό να αποφασίσει για τον πιο αποτελεσματικό συνδυασμό διαφημιστικής στρατηγικής. Ομοίως, η ανάλυση του ανταγωνισμού επιτρέπει σε μια εταιρεία να καταλήξει σε στρατηγικές για να παραμείνει στην κορυφή ή μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Έρευνας Αγοράς και Έρευνας Μάρκετινγκ;

• Η έρευνα μάρκετινγκ είναι μια πολύ ευρύτερη έννοια από την έρευνα αγοράς που συχνά αποτελεί μέρος της έρευνας μάρκετινγκ.

• Η έρευνα μάρκετινγκ είναι ένα πεδίο μελέτης που στοχεύει στην ενίσχυση των γνώσεών μας σχετικά με τις διαδικασίες μάρκετινγκ συνολικά.

• Έρευνα αγοράς είναι η μελέτη που πραγματοποιείται από τη διοίκηση ενός οργανισμού σχετικά με την αγορά-στόχο όπου τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της εταιρείας πρόκειται να εισαχθούν ή να πωληθούν.

• Η έρευνα αγοράς έχει να κάνει με την κατανόηση της αγοράς-στόχου, ενώ η έρευνα μάρκετινγκ αφορά την εκμάθηση διαφορετικών τρόπων εξυπηρέτησης της αγοράς-στόχου με πιο αποτελεσματικό τρόπο.

• Το να μαθαίνεις ποιους πρόκειται να εξυπηρετήσεις είναι έρευνα αγοράς, ενώ το να μάθεις πώς θα τους εξυπηρετήσεις είναι έρευνα μάρκετινγκ.

• Η έρευνα αγοράς είναι συχνά ποσοτική, καθώς απαιτεί τη συλλογή πληροφοριών και την ανάλυσή τους. Από την άλλη πλευρά, η έρευνα μάρκετινγκ είναι ποιοτική και επιτρέπει σε μια εταιρεία να φτάσει στην πιο αποτελεσματική τεχνική μάρκετινγκ.

• Η έρευνα αγοράς ερευνά την αγορά ενώ η έρευνα μάρκετινγκ ερευνά διαδικασίες μάρκετινγκ.

• Η έρευνα αγοράς είναι συγκεκριμένη, ενώ η έρευνα μάρκετινγκ είναι γενικής φύσης.