SWOT vs PESTEL Analysis
Και τα δύο, το SWOT και το PESTEL, ως εργαλεία για την ανάλυση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος, η γνώση της διαφοράς μεταξύ SWOT και PESTEL είναι πολύ σημαντική για την επιλογή του κατάλληλου εργαλείου που θα χρησιμοποιηθεί. Από οργανωτικής σκοπιάς, για τη λήψη σημαντικών στρατηγικών αποφάσεων, η διοίκηση ενδιαφέρεται πάντα για εσωτερικούς και εξωτερικούς περιβαλλοντικούς παράγοντες (μικρο-και μακρο-παράγοντες) που επηρεάζουν τις επιχειρηματικές τους λειτουργίες. Η ανάλυση SWOT μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της τρέχουσας θέσης της εταιρείας στην αγορά ενώ το PESTEL χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της επίδρασης εξωτερικών περιβαλλοντικών παραγόντων που μπορεί να επηρεάσουν τις επεκτάσεις των επιχειρήσεων. Αυτό το άρθρο περιγράφει και τα δύο εργαλεία και αναλύει τη διαφορά μεταξύ ανάλυσης SWOT και PESTEL.
Τι είναι το SWOT;
Το SWOT αντιπροσωπεύει τα δυνατά σημεία, τις αδυναμίες, τις ευκαιρίες και τις απειλές. Το SWOT χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση του εσωτερικού περιβάλλοντος μιας εταιρείας εντοπίζοντας τα δυνατά σημεία και τις αδυναμίες και επίσης για την αξιολόγηση του εξωτερικού περιβάλλοντος εντοπίζοντας τις ευκαιρίες και τις απειλές. Μια εταιρεία μπορεί να αναπτυχθεί εντοπίζοντας τα εσωτερικά της δυνατά σημεία και εστιάζοντας σε αυτούς τους τομείς, ελαχιστοποιώντας παράλληλα τον αντίκτυπο των αδυναμιών. Ομοίως, οι σχετικοί κίνδυνοι της εταιρείας μπορούν να μετριαστούν με τον εντοπισμό των εξωτερικών απειλών και η εταιρεία μπορεί να επεκταθεί λαμβάνοντας υπόψη τις ευκαιρίες που προκύπτουν στην εξωτερική αγορά.
Τι είναι η ανάλυση PESTEL;
Οι παράγοντες PESTEL είναι χρήσιμοι για την αξιολόγηση του εξωτερικού περιβάλλοντος (μακροπεριβάλλοντος) του οργανισμού. Το PESTEL σημαίνει πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς, τεχνολογικούς, οικολογικούς και νομικούς παράγοντες.
Πολιτικοί παράγοντες εκφράζουν ότι ο αντίκτυπος των πολιτικών κομμάτων και των διαφόρων πολιτικών και διαδικασιών τους μπορεί να επηρεάσει άμεσα τις συνήθεις επιχειρηματικές δραστηριότητες. Εάν μια συγκεκριμένη χώρα αντιμετωπίζει μια κρίση ή μια κατάσταση πολέμου, τότε οι ξαφνικές αποφάσεις που λαμβάνονται από τα πολιτικά κόμματα μπορεί να έχουν αντίκτυπο στις επιχειρήσεις με πολλούς τρόπους.
Όταν εξετάζουμε τους οικονομικούς παράγοντες, οι αλλαγές στα ποσοστά πληθωρισμού, τα επιτόκια, τα εμπορικά μπλοκ, η διεθνής ανταγωνιστικότητα, οι τιμές των εμπορευμάτων, τα φορολογικά καθεστώτα, η παγκόσμια χρηματοπιστωτική σταθερότητα μπορούν να επηρεάσουν τις εταιρείες με πολλούς τρόπους. Οι αλλαγές στις ισοτιμίες ξένου νομίσματος ενδέχεται να επηρεάσουν άμεσα τις επιχειρήσεις που συμμετέχουν σε διεθνείς επιχειρήσεις, δηλαδή τις εισαγωγές και τις εξαγωγές.
Κοινωνικοί παράγοντες όπως οι δημογραφικές, πολιτιστικές και ποικίλες αντιλήψεις των πελατών μπορεί να έχουν θετική ή αρνητική επιρροή στον οργανισμό. Οι προτιμήσεις των πελατών αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, σύμφωνα με τις πολιτιστικές αξίες, τις πεποιθήσεις και τις στάσεις τους. Δημογραφικά χαρακτηριστικά όπως η ηλικία, το φύλο και τα επαγγελματικά επίπεδα επηρεάζουν επίσης κοινωνικούς παράγοντες.
Οι τεχνολογικοί παράγοντες εκφράζουν τους τρόπους με τους οποίους η τεχνολογία επηρεάζει τις λειτουργίες εντός του οργανισμού. Η χρήση προηγμένων τεχνολογιών αυξάνει την παραγωγικότητα και τα επίπεδα αποδοτικότητας των επιδόσεων της εταιρείας. Οι οικολογικοί παράγοντες εκφράζουν τις επιρροές του κλίματος και των γεωγραφικών παραγόντων προς τον οργανισμό. Οι νομικοί παράγοντες εξηγούν τον αντίκτυπο της νομοθεσίας και των νομικών πρακτικών που πρέπει να ακολουθούνται από τους οργανισμούς. Αυτοί οι νόμοι επιβάλλονται από την κυβέρνηση και τους ρυθμιστικούς φορείς προκειμένου να διασφαλιστεί ότι όλες οι εταιρείες λειτουργούν στο ίδιο επίπεδο και επομένως οι εταιρείες πρέπει να τους τηρούν.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της ανάλυσης SWOT και PESTEL;
• Η κύρια διαφορά μεταξύ της ανάλυσης SWOT και PESTEL είναι ότι το PESTEL χρησιμοποιείται για την ανάλυση του εξωτερικού περιβάλλοντος μιας εταιρείας ενώ το SWOT μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο για εσωτερικές όσο και για εξωτερικές αξιολογήσεις.
• Οι αναλύσεις SWOT μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον προσδιορισμό της τρέχουσας θέσης της εταιρείας στην αγορά, ενώ το PESTEL χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της επίδρασης εξωτερικών περιβαλλοντικών παραγόντων που μπορεί να επηρεάσουν τις επιχειρηματικές δραστηριότητες, ειδικά κατά την επέκταση των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων σε διάφορες άλλες περιοχές.
