Η βασική διαφορά μεταξύ του IMC και του προωθητικού μείγματος είναι ότι το IMC αναφέρεται στη μετάδοση του μηνύματος της επωνυμίας για τη δημιουργία θετικής και ισχυρής εντύπωσης στους πελάτες, ενώ το μείγμα προώθησης αναφέρεται στο συνδυασμό στοιχείων μάρκετινγκ για την προώθηση της επιχείρησης.
Το IMC και το μείγμα προώθησης είναι πολύ σημαντικές έννοιες στο μάρκετινγκ. Και οι δύο έννοιες θα βοηθήσουν τους επιχειρηματικούς οργανισμούς να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες.
Τι είναι το IMC;
Το IMC σημαίνει Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ. Είναι μια στρατηγική, συλλογική και προωθητική επιχειρηματική προσέγγιση στην οποία ένα στοχευμένο κοινό αισθάνεται συνεχή επιρροή και ισχυρά μηνύματα επωνυμίας. Παρέχει πολλά οφέλη, παρόλο που μπορεί να απαιτεί πολλή προσπάθεια. Επιπλέον, η IMC μπορεί να δημιουργήσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών της, να ενισχύσει τις πωλήσεις και τα κέρδη εξοικονομώντας χρήματα, χρόνο και άγχος. Το IMC βοηθά τους αγοραστές σε διάφορα στάδια της διαδικασίας αγοράς.
Οι επιχειρήσεις συνδυάζουν ταυτόχρονα την εικόνα τους, αναπτύσσουν διάλογο και καλλιεργούν τη σχέση τους με τους πελάτες μέσω της IMC. Βασικά, μια σταθερή κρυστάλλινη εικόνα θα μεταφέρει ένα ισχυρό μήνυμα σε στοχευμένους πελάτες αντί για χιλιάδες άλλες εμπορικές φωνές. Επίσης, αυτό θα βοηθήσει στην αύξηση των κερδών μέσω της αυξημένης αποτελεσματικότητας της επικοινωνίας. Επιπλέον, οι εικόνες που μοιράζονται σε διαφημίσεις και απευθείας μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα αυξήσουν τόσο την αναγνωρισιμότητα του προϊόντος όσο και τις χρήσεις αγορών. Επομένως, η IMC μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις διευρύνοντας τα μηνύματα σε διάφορες μεθοδολογίες επικοινωνίας για να δημιουργήσει περισσότερες ευκαιρίες στους πελάτες να συνειδητοποιήσουν, να προκαλέσουν και τελικά να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία. Επιπλέον, η συνεπής επικοινωνία με τον πελάτη θα δημιουργήσει μακροχρόνιες σχέσεις και θα δημιουργήσει πίστη στους πελάτες.
Τι είναι το Promotional Mix;
Το μείγμα προώθησης αναφέρεται σε πολλά διαφημιστικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται από μια επιχείρηση για τη δημιουργία, τη διατήρηση και την αύξηση της ζήτησης για αγαθά και υπηρεσίες. Το μείγμα προώθησης είναι η συγχώνευση διαφήμισης, προσωπικής πώλησης, προώθησης πωλήσεων, δημοσίων σχέσεων και άμεσου μάρκετινγκ. Αυτά είναι γνωστά ως στοιχεία του μείγματος προώθησης. Ως εκ τούτου, οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν οποιοδήποτε εργαλείο του μείγματος προώθησης με βάση τη φύση του προϊόντος ή της υπηρεσίας καθώς και τον γενικό στόχο της επιχείρησης. Επιπλέον, είναι μια σειρά από οργανωμένες δραστηριότητες που διεξάγονται για την αλληλεπίδραση με τους αγοραστές. Για παράδειγμα, η παρουσίαση για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις προδιαγραφές του προϊόντος θα βοηθήσει την εταιρεία να αλληλεπιδράσει με τους πελάτες.
Επιπλέον, για να έχουν το σωστό μείγμα, οι σύμβουλοι μάρκετινγκ θα πρέπει να έχουν μια ιδέα για πολλά πράγματα. Περιλαμβάνουν έναν αποτελεσματικό τρόπο ενημέρωσης του κοινού, μέθοδο μάρκετινγκ, προσπάθειες προώθησης και προϋπολογισμό μάρκετινγκ.
Ποιες είναι οι ομοιότητες μεταξύ IMC και Promotional Mix;
- IMC και το μείγμα προώθησης συνδέονται στενά με τις έννοιες μάρκετινγκ.
- Και οι δύο έννοιες θα βοηθήσουν τους επιχειρηματικούς οργανισμούς να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες.
- Επιπλέον, ο πρωταρχικός στόχος και των δύο είναι να ενημερώσουν ή να υπενθυμίσουν στον πελάτη για το προϊόν ή την υπηρεσία και τελικά να κάνουν μια αγορά.
- Επιπλέον, το IMC περιλαμβάνει τον συντονισμό του μείγματος προώθησης της εταιρείας (στοιχεία επικοινωνίας – διαφήμιση, προωθητικές ενέργειες πωλήσεων, προσωπικές πωλήσεις, δημόσιες σχέσεις (PR) και άμεσο/διαδικτυακό μάρκετινγκ) για την επικοινωνία ενός κρυστάλλινου, συνεπούς μηνύματος επωνυμίας.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ IMC και Promotional Mix;
Η βασική διαφορά μεταξύ του IMC και του προωθητικού μείγματος είναι ότι το IMC αναφέρεται στη μετάδοση ενός μηνύματος επωνυμίας στο στοχευμένο κοινό του για να προσελκύσει πελάτες για αγορές, ενώ το μείγμα προώθησης αναφέρεται στην ενοποίηση της διαφήμισης, των προσωπικών πωλήσεων, της προώθησης πωλήσεων, των δημοσίων σχέσεων και άμεσο μάρκετινγκ για να προσελκύσουν το κοινό-στόχο για αγορές. Επιπλέον, το IMC δεν εμπλέκεται σε πωλήσεις, ενώ το μείγμα προώθησης μπορεί να περιλαμβάνει πωλήσεις μέσω προώθησης πωλήσεων.
Επιπλέον, η αποτελεσματική επιλογή της μεθόδου προώθησης είναι σημαντική στο μείγμα προώθησης, ενώ η αποτελεσματική επικοινωνία είναι σημαντική στο IMC. Επίσης, η αποτελεσματική IMC θα δημιουργήσει μακροχρόνιες σχέσεις με τους πελάτες παρά ένα μείγμα προώθησης. Επιπλέον, η IMC ενδιαφέρεται περισσότερο για την παροχή ευαισθητοποίησης προϊόντων ή υπηρεσιών, ενώ το μείγμα προώθησης ασχολείται περισσότερο με την πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών χρησιμοποιώντας ένα έγκυρο μείγμα.
Σύνοψη – IMC vs Promotional Mix
Ο πρωταρχικός στόχος και των δύο εννοιών είναι να ενημερώσουν και να υπενθυμίσουν στον πελάτη για το προϊόν ή την υπηρεσία και να κάνουν μια αγορά. Η βασική διαφορά μεταξύ του IMC και του προωθητικού μείγματος είναι ότι το IMC μπορεί να εισαχθεί ως στρατηγική, συλλογική και προωθητική επιχειρηματική προσέγγιση στην οποία ένα στοχευμένο κοινό αισθάνεται σταθερό, επιδραστικό και ισχυρό μήνυμα επωνυμίας, ενώ το μείγμα προώθησης μπορεί να εισαχθεί ως ενοποίηση διαφήμισης, προσωπικής πώλησης. προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις και άμεσο μάρκετινγκ για να προσελκύσουν το κοινό-στόχο για αγορές.
