Product Manager vs Brand Manager
Στους εταιρικούς κύκλους, υπάρχουν δύο θέσεις εργασίας που προκαλούν σύγχυση για πολλούς, συγκεκριμένα ο διευθυντής προϊόντων και ένας διευθυντής επωνυμίας. Από το όνομα οι δύο δουλειές μοιάζουν. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλές ομοιότητες στους ρόλους και τις λειτουργίες ενός διαχειριστή προϊόντων και ενός διαχειριστή επωνυμίας, ωστόσο υπάρχουν διαφορές που πρέπει να επισημανθούν.
Διευθυντής επωνυμίας
Μια εταιρεία μπορεί να έχει μια μακρά σειρά προϊόντων, αλλά υπάρχουν μερικά πολύ επιτυχημένα που γίνονται μάρκα για τον εαυτό τους και οι πελάτες τα προτιμούν χωρίς να σκέφτονται την εικόνα της εταιρείας, καθώς είναι πιο σίγουροι για την εικόνα της το ίδιο το προϊόν. Ένας διευθυντής επωνυμίας διορίζεται για να βεβαιωθεί ότι η ποιότητα αυτών των εμπορικών σημάτων παραμένει σύμφωνα με τις προσδοκίες των ανθρώπων. Ένας διαχειριστής επωνυμίας όχι μόνο εξετάζει προσεκτικά τα στοιχεία των πωλήσεων ενός συγκεκριμένου προϊόντος, αλλά εφαρμόζει επίσης στρατηγικές μάρκετινγκ και διατηρεί στενή επαφή με τους λιανοπωλητές για να τους πείσει να συνεχίσουν να πωλούν το προαναφερθέν προϊόν ως πρώτη επιλογή. Ένας διαχειριστής επωνυμίας συνεργάζεται στενά με τον κατασκευαστή, το προσωπικό πωλήσεων, την ομάδα μάρκετινγκ και τους διαφημιστές για να διασφαλίσει ότι κάθε πτυχή της κατασκευής, της προμήθειας και του μάρκετινγκ είναι σε μεγάλο βαθμό συγχρονισμένη. Σήμερα είναι σύνηθες φαινόμενο οι μεγάλες εταιρείες που κατασκευάζουν προϊόντα για τελικούς καταναλωτές σε κάθε είδους κλάδους να προσλαμβάνουν έναν εξειδικευμένο διαχειριστή επωνυμίας για να φροντίζει τις επιτυχημένες επωνυμίες.
Διευθυντής προϊόντων
Ο ρόλος ενός διαχειριστή προϊόντων είναι παρόμοιος με αυτόν ενός διαχειριστή επωνυμίας με την έννοια ότι φροντίζει για τις δραστηριότητες προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας για αποτελεσματικές πωλήσεις. Γενικά είναι MBA που ειδικεύεται στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ. Η κύρια δουλειά του είναι να σχεδιάζει στρατηγικές και να υιοθετεί μέτρα για την αύξηση των πωλήσεων ενός προϊόντος ή προϊόντων. Είναι υπεύθυνος για την ανάπτυξη και την κυκλοφορία προϊόντων. Μπορεί να πραγματοποιήσει μια επανασυσκευασία ή να χρησιμοποιήσει οποιαδήποτε άλλη τεχνική μάρκετινγκ για να διαδώσει ένα προϊόν. Τα καθήκοντά του περιλαμβάνουν επίσης τη συνεργασία με τις προσπάθειες των ομάδων μάρκετινγκ και διαφήμισης για να παρέχει τη συμβολή του στη βελτίωση των πωλήσεων των προϊόντων. Οι διαχειριστές προϊόντων εργάζονται τόσο για μικρές όσο και για μεγάλες εταιρείες που κατασκευάζουν προϊόντα για χρήση από τους τελικούς καταναλωτές.
Συνοπτικά:
Διαφορά μεταξύ Product Manager και Brand Manager
• Ο διευθυντής επωνυμίας ενδιαφέρεται κυρίως για τη διατήρηση και τη βελτίωση των πωλήσεων μιας καθιερωμένης επωνυμίας, ενώ ο διευθυντής προϊόντων εργάζεται για να αυξήσει τις πωλήσεις των προϊόντων μέσω της εφαρμογής τεχνικών μάρκετινγκ.
• Ένας διαχειριστής επωνυμίας σχετίζεται κυρίως με καταναλωτικά προϊόντα, ενώ ένας διαχειριστής προϊόντων μπορεί επίσης να εργάζεται για πελάτες B2B.
• Ένας διαχειριστής επωνυμίας πρέπει να συνεργάζεται στενά με τους εμπόρους λιανικής, καθώς πρέπει να διασφαλίζει ότι οι έμποροι λιανικής δίνουν προτεραιότητα στην επωνυμία του. Από την άλλη πλευρά, ένας διαχειριστής προϊόντων ενδιαφέρεται περισσότερο να χρησιμοποιεί επιθετικές τεχνικές μάρκετινγκ για να βελτιώσει τις πωλήσεις των προϊόντων.
